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馬云說未來電商將被取代,凡客混成淘寶店樂蜂網倒閉

來源:鞋都網   時間:2019-11-07 09:17  我要投稿>>> 瀏覽量:434
雙11已經走過了11年的歷程,越來越形成寡頭化發展,上主戰場的越來越少。預計未來幾年雙11,阿里、京東、拼多多會瓜分整個市場,其他玩家的空間會被壓縮。

關鍵字: 馬云說未來電商將被取代,凡客混成淘寶店樂蜂網倒閉

離雙11只剩下10幾天時間,各大電商平臺的競爭越來越激烈。今年阿里的壓力很大,因為除了京東,又多出了一個強大的對手,那就是拼多多。去年,天貓雙11成交額2135億,增長21.2%,京東成交額1598億元,增長20.4%;拼多多成交93億。拼多多和天貓、京東的差距很大,但今年為什么天貓這么防著拼多多?一方面是自身的增長壓力,到了這么大的規模,增速必定會放緩;另一方面,拼多多成長太快,今年預計能完成幾百億的銷售額。前幾天,拼多多創始人黃錚還在內部宣布拼多多實際成交GMV已經超過了京東,讓其股價大漲。現在拼多多市值為494.93億美元,京東市值是462.90億美元,拼多多儼然已經成為了第二大電商平臺。

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雙11已經走過了11年的歷程,越來越形成寡頭化發展,上主戰場的越來越少。預計未來幾年雙11,阿里、京東、拼多多會瓜分整個市場,其他玩家的空間會被壓縮。過去11年,其實也是一個電商洗牌過程。最初可以說是百花齊放,除了阿里和京東,還有當當、亞馬遜、凡客、唯品會、聚美優品、國美電商,甚至是一些如樂蜂網、麥考林的垂直電商平臺參與進來。隨著時間的發展,掉隊的越來越多,直到形成今日的局面。到底是什么原因導致他們掉隊的呢?核心原因在于創新不足。
  知名電商平臺一個個倒下
  2019年,拼多多快速崛起,去年GMV達到了4700億,成為中國第三大零售平臺。另一方面是洗牌仍然在加劇,一些苦熬多年的電商平臺,相繼傳出倒閉的消息。
  8月,樂蜂網宣布停止運營,徹底倒下了。實際上,這個電商平臺已經銷聲匿跡多年。樂蜂網是由著名主持人李靜在2008年創立,當時電商正是最高光時刻,還處于紅利期,一大堆電商平臺崛起。樂蜂網是一個專注于女性的電商平臺,產品主要是護膚、美容、彩妝、香水、包包、衣服等品類的產品。憑借著李靜的名氣,以及在娛樂圈的資源,樂蜂網發展很快,短短時間就成為國內的知名電商平臺,在唯品會交易額2億的時候,樂蜂網也有1億,兩者相差并不大,到2012年,交易額更是達到了19億元。
  然而,從2012年開始,競爭加劇,樂蜂網就開始走下坡路,銷售業績下滑。李靜作為主持人,并沒有全身心地投入到電商業務中,所以,失敗也是必然的。到2014年,干脆直接以1.12億美元價格賣給了唯品會,套現離場。加入唯品會的樂蜂網并沒有迎來新的生機,到后面幾年基本上沒有了聲音,直到這次公布停止運營,實際上,早已經是半死不活的狀態。
  7月,奢侈品電商平臺尚品網宣布停止運營。這個電商平臺創立于2010年,喊著金鑰匙出身,因為老板和雷軍是好友關系,在創立之后,立即就獲得了融資,起步速度快。曾經一度估值10億美元,為了獲得更快的發展,曾在宣傳海報上,挑戰阿里和京東。然而,這個用錢燒起來的電商平臺,只火了2年,之后7年都是艱難求生,直到這次終于挺不下去了,宣布倒閉。
  4月,全球最大的電商平臺亞馬遜,宣布關閉中國電商業務,令人唏噓。亞馬遜進入中國時間非常早,是通過收購雷軍創立的卓越網而來,曾經最好的成績是進入電商前三,占據了百分之十幾的份額。但亞馬遜中國似乎一直是一個隱形者,國內電商的價格戰,營銷戰,大促戰,亞馬遜基本上都是冷眼旁觀,參加的很少。就這樣,在阿里和京東不斷壯大之時,亞馬遜就日漸式微。走到今日退出中國的地步,也實屬正常。核心原因還是太高傲,不夠本土化。
  這幾天,李國慶大戰其妻子俞渝,才給當當網輸入了一些流量,不然這個曾經的電商第一平臺,已經被大多數人遺忘。2010年,當當網美國納斯達克,成為中國第一家在海外上市的電商平臺,彼時市值達到了23億美元。然而,跑得快,并不代表能贏在最后。事實證明,這對夫妻的經營水平遠不如馬云和劉強東。選擇從美國退市后,曾經海航提出75億收購,后來又泡湯了。現在堅守在圖書這個小市場,也許還能活得挺滋潤,但早已不成氣候。
  另一個是曾經的電商黑馬凡客,想當年,凡客體那叫一個火。一系列激進的戰略和盲目的擴張,葬送了凡客的前途。2013年跌落神壇后,陳年帶領著100多人繼續堅守。據說,現在凡客也就是一個淘寶店規模。從年銷售額30多億,跌落到一個小淘寶店,實在令人可惜。
  馬云:未來電商將被取代
  其實,對于樂蜂網、尚品網、凡客等失敗,雖然都是競爭不過阿里、京東這些巨頭。但更多的是模式上的問題,早就幾年前,傳統的電商玩法就已經不能適應市場的發展。如今的天貓,早已不是一個單純的電商平臺,而應該是一個新零售平臺。2016年,馬云提出“新零售”,并表示未來10年,電商將被新零售取代。如今,這已經在逐漸變成事實。
  線上流量紅利逐漸消失,線下場景還有那么多流量,如果通過大數據和云計算等技術,將線上和線下連接起來,提升效率,達成成交。新零售直白點解釋就是無時無刻滿足你的消費場景,讓你在我的平臺成交。
  比如,你今年想吃點新鮮的菜,在阿里的淘鮮達上搜一下,然后下單,1個小時內就能送到家門口。而你在逛街的時候,看到一件衣服不錯,但網上可能有更多優惠,你在網上下單了,線下門店就可以立即給你送過去,效率非常高,這就是新零售。
  如今,阿里巴巴已經連接了線下的超市、生鮮門店、服裝店等等實體零售,足以讓你不出戶,就可以享受到最新鮮的蔬菜水果,最快捷的服務。
  目前,整個電商行業都在向新零售轉型,京東提出了一個無界零售的概念,其實是一樣的道理,京東入股了永輝超市,自己也推出了生鮮電商平臺。而蘇寧更是大舉擴張線下,蘇寧小店開上萬家,還收購了萬達百貨。本來就是線下零售之王的蘇寧,不能讓阿里搶了先機。所以,未來電商必定是線上和線下相結合的新零售模式。



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